Otkriveno: BH Telecom izdvaja 230.000 KM za reklamu na koncertima Dine Merlina

BH Telecom izdvaja 230.000 KM za promociju na koncertima Dine Merlina, odluku odobrila Vlada FBiH

BH Telecom će izdvojiti 230.000 KM za reklamno-promotivne aktivnosti povezane s tri koncerta Dine Merlina, koji su planirani na stadionu „Asim Ferhatović Hase“ u Sarajevu. Odluku Uprave kompanije potvrdila je Vlada Federacije Bosne i Hercegovine.

Prema odluci Vlade FBiH, data je saglasnost na prijedlog Uprave BH Telecoma kojim se odobravaju sredstva za nabavku reklamno-promotivnih usluga od kompanije Kraljica d.o.o., u vezi s koncertima zakazanim za 2026. godinu.

U dokumentu je navedeno da su za provođenje odluke zaduženi Federalno ministarstvo prometa i komunikacija te organi upravljanja BH Telecoma.

Kompanija Kraljica d.o.o. u vlasništvu je Asima Kraljića, dugogodišnjeg menadžera Dine Merlina.

Milionska izdvajanja za marketing

Prema finansijskim izvještajima, BH Telecom je tokom 2025. godine za reklamne i promotivne aktivnosti izdvojio 6,36 miliona KM. U odnosu na godinu ranije, riječ je o manjem iznosu, s obzirom na to da je 2024. godine za istu namjenu potrošeno 7,17 miliona KM.

Pored toga, kompanija je za sponzorstva, donacije i projekte društvene odgovornosti izdvojila dodatnih 3,1 milion KM.

Iz finansijskih podataka vidljivo je i da su troškovi reprezentacije iznosili 317.000 KM, dok su ostali nematerijalni troškovi dostigli 2,585 miliona KM. Ukupni ostali poslovni rashodi BH Telecoma u 2025. godini iznosili su 83,3 miliona KM.

Podrška sportu, kulturi i nauci

Iz BH Telecoma navode da su tokom prošle godine finansijski podržali više od 650 projekata iz oblasti sporta, kulture i nauke.

Među projektima koje kompanija ističe nalaze se Košarkaški klub Bosna BH Telecom, Sarajevo Film Festival, Narodno pozorište Sarajevo, Kamerni teatar 55, kao i fudbalski klubovi Sarajevo, Željezničar, Velež i Sloboda.

Pitanja transparentnosti

Iako BH Telecom u svojim finansijskim izvještajima objavljuje ukupne iznose izdvojene za marketing, reklamu i sponzorstva, detalji o pojedinačnim ugovorima i korisnicima tih sredstava nisu javno dostupni.

Tako nije poznato koliki su pojedinačni iznosi dodijeljeni kulturnim manifestacijama, sportskim kolektivima, marketinškim agencijama ili medijima koji pružaju promotivne usluge.

S obzirom na to da je riječ o javnom preduzeću čiji je većinski vlasnik Federacija BiH, ovakav način izvještavanja otvara pitanja transparentnosti i omogućava ograničen uvid javnosti u kriterije prema kojima se sredstva raspoređuju.

Bez novih detalja o mogućoj kupovini Telemacha

U godišnjem izvještaju BH Telecom se osvrnuo i na proces planirane akvizicije kompanije Telemach.

Navodi se da je postupak u završnoj fazi te da su pribavljene potrebne regulatorne saglasnosti. Međutim, nisu objavljeni podaci o vrijednosti transakcije, modelu finansiranja niti procijenjenim efektima koje bi eventualna kupovina mogla imati na buduće poslovanje kompanije.

Zbog toga javnost i dalje nema potpune informacije o jednom od najznačajnijih poslovnih procesa koji bi mogao utjecati na daljnji razvoj BH Telecoma.