Beauty rutina više nije rezervisana samo za ljude: Luksuzna kozmetika za ljubimce postaje novi lifestyle trend

Pet-care već odavno ne podrazumeva samo jednu bočicu šampona kada dođe vreme za kupanje ljubimca. Način na koji kupujemo za ljubimce sve više liči na način na koji biramo proizvode za sebe: tražimo specijalizovane formule, lep dizajn, prijatne mirise i proizvode koji običnu svakodnevnu negu pretvaraju u mali ritual.

Najnoviji dokaz stiže iz Ritualsa, brenda koji je svoju wellbeing filozofiju upravo proširio i na pse.

Nova linija The Dog Spa zamišljena je kao kompletna rutina nege za ljubimce i obuhvata mnogo više od klasičnog šampona.

U ponudi su šampon, suvi šampon, maramice, balzam za šape, sprej za usta, parfem namenjen psima, kao i proizvodi za osvežavanje prostora i tekstila. Kolekcija uključuje i aksesoare poput ogrlica i činije za vodu, kao i gotove gift setove.

Rituals čitavu liniju predstavlja kao način da se kupanje, sređivanje dlake i nega posle šetnje pretvore u prijatniji trenutak i za psa i za vlasnika. Brend navodi i da su mirisi razvijani imajući pse u vidu, što je važna razlika u odnosu na korišćenje klasičnih ljudskih parfema na ljubimcima.

I upravo je činjenica da jedan veliki lifestyle i beauty brend lansira čitavu kategoriju namenjenu psima zanimljivija od bilo kog pojedinačnog proizvoda.

Promenio se i jezik kojim govorimo o ljubimcima.

Više ne kupujemo samo „nešto za psa“. Biramo krevet koji se uklapa u enterijer, ogrlicu kao modni detalj, pažljivo dizajnirane činije, specijalizovanu hranu – i sada kozmetiku koja na polici izgleda gotovo kao deo naše sopstvene rutine.

Zato nije toliko neobično što se proizvodi poput paw balma ili suvog šampona sve češće pojavljuju u premium verzijama. Praktična potreba ostaje ista, ali način na koji nam se proizvod predstavlja postao je izrazito lifestyle.

Rituals je samo vrlo jasan primer tog pomeranja: njihov balzam za šape, na primer, nije predstavljen samo kao funkcionalan proizvod za suve jastučiće, već kao deo rituala posle šetnje, uz formule i mirisne note koje bi bez problema mogle da se nađu u opisu proizvoda za ljude.

Šampon ili balzam za šape zvuče sasvim logično. Parfem već otvara sasvim drugo pitanje.

Da li je psu zaista potreban sopstveni miris?

Naravno da nije u istom smislu u kojem su mu potrebni hrana, voda ili osnovna nega. Ali upravo tu se vidi promena: premium pet-care više ne prodaje samo ono što je neophodno, već i iskustvo vlasnika.

Ovde ne govorimo samo o higijeni, već o osećaju, ritualu i ideji da i ljubimcu pružamo nešto „posebno“.

Rituals u aktuelnoj ponudi zaista ima zaseban Dog Perfume, uz ostale proizvode iz linije The Dog Spa.

Verovatno onda kada smo prestali da ih posmatramo samo kao životinje koje žive sa nama i počeli da ih uključujemo u gotovo svaki deo svog životnog stila.

Putujemo sa njima, biramo pet-friendly hotele i restorane, kupujemo im garderobu, uređujemo kutak u stanu i pravimo sadržaj za njihove profile na društvenim mrežama. Logično je da su beauty i wellbeing brendovi u tome prepoznali novu kategoriju.

Ali postoji i zanimljiva ironija: dok se naša sopstvena beauty rutina poslednjih godina sve češće svodi na ideju „manje je više“, naši psi polako dobijaju sve više koraka: šampon, suvi šampon, nega šapa, osvežavanje daha, parfem…

Da se beauty industrija već neko vreme okreće ljubimcima pokazao je i Dolce&Gabbana, koji je još u avgustu 2024. godine, povodom Međunarodnog dana pasa, predstavio svoju prvu mirisnu vodu namenjenu psima – Fefé. Inspiracija je bio pas Domenika Dolčea po kome je proizvod i dobio ime, a brend ga je predstavio kao deo nove luksuzne linije za četvoronožne ljubimce.

Fefé je bezalkoholni mirisni mist za pse sa notama ilang-ilanga, mošusa i sandalovine, a smešten je u lakiranu zelenu bočicu sa crvenim čepom i detaljem šape presvučenim 24-karatnim zlatom. Dolce&Gabbana ga i danas opisuje kao svoju prvu mirisnu kreaciju napravljenu posebno za pse.

I upravo to dosta govori o pravcu u kom se pet-care tržište kreće: od funkcionalne nege ka proizvodima koji imaju gotovo sve kodove klasične luksuzne beauty industrije – mirisne note, dizajnersku ambalažu, priču iza proizvoda i osećaj ekskluzivnosti.

Verovatno zavisi od proizvoda.

Balzam koji štiti suve šape ili proizvod namenjen pravilnoj nezi dlake ima sasvim jasnu funkciju. Sa druge strane, parfemi, luksuzni gift setovi i posebno dizajnirani spa rituali već pripadaju prostoru u kojem se nega susreće sa lifestyleom i luksuzom.

I možda je baš zato The Dog Spa zanimljiv kao trend, čak i ako nikada ne biste kupili parfem svom psu, jer pokazuje koliko se odnos prema ljubimcima promenio: više nije dovoljno da proizvod bude samo koristan. Želimo da bude lep, prijatan, dobro dizajniran i da se uklopi u naš život.

Beauty rutina, po svemu sudeći, definitivno više nije rezervisana samo za ljude.